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中华牙膏、银鹭竟是外资品牌,家喻户晓的民族品牌为何拱手让人?

2021-5-23 19:53| 发布者: 每日快报| 查看: 86

据【江西社区】获悉:

文 | 华商韬略 木木

2017 年前出手北上深房产,2020 年前抛掉贵州茅台股票。还有比这更扎心的么?

对中国日化产业来说,1994 年的一场交易,损失掉的可不仅仅是几套房产、几手股票。

这次交易的主角就是上世纪 80 年代开始家喻户晓的品牌——中华牙膏。对!虽然名字叫中华,但这个著名老牌国货早就不是中国人的了!

要说上世纪国民家中最常见的日化品,中华牙膏绝对可以排在前列,其清新自然的味道曾伴随无数百姓度过梦醒时光,它和百雀羚、美加净等经典国货一起,成为了新中国几代人的成长记忆。

中华牙膏诞生于 1954 年,是共和国第一批自主生产的牙膏企业之一。经过几十年的进展,中华牙膏在 80 年代迈入最辉煌的征程。从大都市的繁华街头,到小城镇的幽深巷尾,所有商场、小店货柜里的都能见到中华牙膏的身影。

然而很多人至今都未知晓,这段辉煌历史在 1994 年戛然而止。

进入 90 年代,一股合资浪潮卷席了整个中国的日化产业。联合利华等海外巨头对庞大的中国市场虎视眈眈,这些企业依靠先进的治理体系和成本优势,快速侵入并占据了国内中高端市场。

1994 年 1 月,上海牙膏厂和联合利华合资,成立了上海联合利华有限公司,联合利华持 1800 万美元入股,取得了控股权和中华牙膏的品牌经营权。

双方协定,中华牙膏以租赁的方式交由联合利华,只要联合利华今后生产的中华牙膏销量高于 1994 年以及按约定缴纳品牌使用费,自此,这个曾占据市场份额高达 40% 的 " 国字号 " 品牌,就一直紧紧握在法国人的手中了。

中华牙膏被重新设计后连续了对 " 中华 " 商标的传承,大众熟悉的牙膏外包装上红太阳、华表、天安门三大要素依旧保存。大多中国民众对这一经营权变更一无所知,一代又一代人依旧在使用中华牙膏,这其中,有几代人养成的生活习惯,但更多的是对民族品牌的骄傲与坚守。

利用中国民众的爱国心,联合利华赚走了高额的市场利润。

从成立到现在,中华牙膏已经走过了 65 年,倘若当初坚持将品牌握在自己手中,如今这家企业甚至是中国的日化产业,说不定会是另一番光景。

然而中华牙膏不是个例,销售额曾突破 50 亿的银鹭,在 2011 年被雀巢以 15 亿收购了 60% 的股份,到 2018 年雀巢实现 100% 收购,从此银鹭彻底变为一个外资品牌。有着同样遭遇的,还有家电名牌苏泊尔、最大照明品牌雷士中国 ......

这些有历史、有品质,曾在国内有光辉业绩的民族品牌,都被低价卖给了外资,有的甚至还被雪藏,问题究竟出在哪,恐怕这其中有很多企业的短视、急功近利。

低价出手的房产和股票,是一个人的损失,而如此多本该制造无限可能的好品牌被低价出手,是一个民族的损失,下一次,我们能幸免悲剧重演吗?

—— END ——

江西社区提供


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